Le 3 avril 2026, Google a mis à jour sa page Data Anomalies pour signaler qu’une erreur de logging provoque un sur-comptage des impressions dans les rapports de Performance de la Search Console depuis le 13 mai 2025. La correction est en cours de déploiement. Google indique que les clics et les autres métriques n’ont pas été affectés (on se demande comment le CTR n’a pas été impacté : ce n’est pas logique, messieurs les Googlers).
C’est le deuxième incident majeur touchant cette métrique en moins d’un an. En septembre 2025, la désactivation du paramètre &num=100 (qui permettait d’afficher 100 résultats par page, massivement utilisé par les rank trackers et les scrapers) avait déjà provoqué une chute d’impressions de 30 à 70% selon les propriétés. Les requêtes automatisées généraient des impressions (comptabilisées dans GSC chaque fois qu’une URL apparaît sur une page de résultats chargée, même sans scroll) sans qu’aucune distinction ne soit faite avec les recherches humaines.
Les deux problèmes se chevauchent. Le bug de logging était actif depuis mai 2025, le paramètre &num=100 n’a été désactivé qu’en septembre. Pendant quatre mois, les deux distorsions ont coexisté. Les données post-septembre, que beaucoup de SEO ont utilisées comme nouvelle baseline, étaient elles aussi faussées.
L’anomalie signalée par Google le 3 avril 2026
Ces incidents fragilisent aussi la base factuelle du « Great Decoupling » (la divergence impressions en hausse / clics en baisse, attribuée aux AI Overviews). Une part indéterminée de cette hausse d’impressions provenait de biais de mesure, pas d’un changement de comportement utilisateur. Brodie Clark, qui a documenté le phénomène, a émis l’hypothèse que les deux étaient reliés (mais c’est peu probable, l’impact du blocage des num=100 étant le coupable le plus probable..
Actions recommandées : annoter les rapports GSC aux dates du 12 septembre 2025 et du 3 avril 2026, exporter les données actuelles via l’API avant correction complète, et privilégier les clics et sessions GA4 comme indicateurs primaires.
Conclusion : les impressions sont mesurées selon une méthodologie propre à Google dès le début, et Google n’a jamais été complètement transparent sur tous les détails (on a une idée assez précise et la documentation fournit pas mal d’informations, mais il y’a des zones d’ombres). Les volumes d’impressions sont donc une information intéressante, que seul Google peut vous donner. Mais il ne faut pas surinterpréter les évolutions de cette métrique, car après tout, on ne sait pas exactement ce que cela mesure et c’est difficile à challenger/comparer avec d’autres outils…
Bibliographie
- Google Search Console Data Anomalies (page officielle)
- Google is fixing a Search Console bug that inflated impression counts (Search Engine Land, 3 avril 2026)
- GSC Logging Error Yielded Inflated Impressions Since May 2025 (Search Engine Roundtable, 6 avril 2026)