Similarweb vient de publier sont rapport annuel « Gen AI Landscape ». Et certains chiffres méritent d’être commentés !
On s’en doutait, mais le paysage réel des IA génératives est différent de celui qu’on nous vend sur les réseaux sociaux…
Les utilisateurs de ChatGPT n’ont pas quitté Google
Entre mars et mai 2026, Similarweb compte 494 millions de visiteurs uniques sur chatgpt.com. 461 millions d’entre eux, soit 95 %, ont aussi visité google.com sur la période. Ce taux de recouvrement était déjà de 95 % en septembre 2025. L’audience de Google reste de 3,3 milliards de visiteurs uniques mensuels, en hausse de 2 % sur un an. La catégorie « chatbots IA » atteint 655 millions (+57 %), les sites d’information reculent de 5 %, à 1,4 milliard.
Les habitudes de prompt migrent vers Google. La requête moyenne sur google.com est passée de 3,33 mots en mai 2025 à 3,52 mots en mai 2026, avec une rupture nette après le lancement d’AI Mode, l’interface conversationnelle que Google a ajoutée à son moteur. La part des requêtes de plus de cinq mots est montée de 13,6 % à 16,1 %. Ethan Smith, PDG de l’agence Graphite, y voit des utilisateurs qui cessent de traduire leur intention en mots-clés courts parce que la recherche accepte désormais des formulations longues.
Google fait monter AI Overviews à 42 % des requêtes
La part des requêtes Google américaines affichant un AI Overview, le résumé généré en tête de page de résultats, est passée de 13 % en juin 2025 à 42 % en mai 2026. La courbe n’est pas linéaire : un pic à 41 % en août 2025 a été suivi d’un repli à 27 % en octobre, avant une nouvelle montée. Les visites d’AI Mode ont suivi une trajectoire parallèle, de 120 millions en juin 2025 à 320 millions en mars 2026, puis un léger repli à 270 millions en mai.
Ces oscillations traduisent des réglages successifs des conditions de déclenchement plutôt qu’une expansion continue. Pour un éditeur, le taux de couverture d’AI Overviews sur ses propres requêtes peut donc varier de dix à quinze points d’un trimestre à l’autre sans que le site ait changé.
Le RAG ne se déclenche que sur certaines intentions
Le taux de citation de 6,8 % cache une dispersion sectorielle forte. En mai 2026, ChatGPT a inséré des liens dans 22,6 % des conversations liées au voyage, 13,5 % de celles liées au commerce de détail, 10,7 % pour le sport, 8 % pour la finance, mais 4,8 % seulement pour l’éducation et 6,3 % pour la santé. Le modèle ne consulte le web que lorsqu’il estime que sa mémoire d’entraînement ne suffit pas : prix, disponibilités, résultats, comparatifs produits.
Lily Ray, vice-présidente SEO et AI Search chez Amsive, rappelle dans le rapport que chaque produit de recherche IA repose sur le RAG (retrieval-augmented generation, la récupération de pages dans un index de recherche avant génération de la réponse). Si votre visibilité organique baisse, votre visibilité IA suit.
Les sources citées changent aussi selon le secteur. Sur les 10 000 premières citations de ChatGPT en mai 2026 :
- avis et contenus d’utilisateurs : 28,9 %, presse et éditeurs : 26 %, e-commerce : 14,1 % ;
- en beauté, 54,7 % des citations pointent vers des sites e-commerce ;
- en voyage, 54,1 % vers des sites d’avis ;
- en finance, 36,6 % vers des sites financiers spécialisés.
Dans AI Mode, la presse pèse 24,3 % des citations et les réseaux sociaux 10,9 %, contre 4,6 % dans ChatGPT.
Les pages citées et les pages visitées ne sont pas les mêmes
Similarweb a mesuré la profondeur des URL dans les citations de ChatGPT et dans son trafic sortant, aux États-Unis, en mai 2026. Côté citations, 41,7 % des URL sont à deux niveaux de dossier et 23,3 % à trois niveaux ; les pages d’accueil représentent 1,7 %. Côté trafic référent, 58,8 % des visites arrivent sur la page d’accueil, 14 % à un niveau, 13,6 % à deux niveaux.
Aleyda Solis, fondatrice d’Orainti, en tire une règle : les pages citées servent de preuve au modèle, les pages visitées servent d’entrée à l’utilisateur, et elles doivent être évaluées et optimisées séparément.
Ce décalage s’est creusé en mai. La mise à jour « search » de ChatGPT du 7 mai 2026 a fait passer la part des visites référentes vers les pages d’accueil de 25 % à près de 60 % en trois semaines, pendant que le volume de visites sortantes doublait. L’utilisateur clique sur le nom de la marque affiché dans la réponse, pas sur l’URL profonde qui a servi à la produire.
En volume annuel, le trafic référent IA reste concentré : 46,8 millions de visites vers les places de marché (Amazon et Temu en tête), 44,5 millions vers la presse, 44,5 millions vers le voyage, 19,1 millions vers la finance. Les secteurs à plus forte croissance partent de bases faibles : beauté +312 % pour 2 millions de visites, mode +278 % pour 7,1 millions.
Pourquoi ces informations sont importantes ?
Il s’agit de chiffres limités au marché US, et tirées de données de panel, donc avec certains biais.
Mais ce que fournit ici le rapport de SimilarWeb, ce sont des estimations sur le trafic du mode IA et sur l’usage réel des outils d’IA et trafic qu’ils rapportent aux sites.
Bref, ce sont les données qu’il faut avoir en tête pour prioriser vos actions en matière de GEO/SEO !
Bibliographie
- 2026 Generative AI Landscape: The Evolution of AI Search, Similarweb, juillet 2026
- Is AI Replacing Search? What The 2026 Numbers Actually Reveal, Similarweb AI Search blog
- AI search is fragmenting, ageing and filling with ads, The Next Web
- ChatGPT loses web share to Gemini and Claude as ad penetration hits 26 %, PPC Land