Depuis les débuts du SEO, les liens ont toujours été l’un des leviers les plus efficaces pour améliorer la visibilité d’un site web.
Google et les autres moteurs de recherche utilisent les liens comme un facteur clé pour évaluer et classer un site. En effet, dès 1998, Google s’est appuyé sur les liens pour développer son algorithme de classement, connu sous le nom de PageRank. Malgré les nombreuses mises à jour de l’algorithme, les liens restent un signal de classement déterminant.
Si la plupart des entreprises en ligne ont longtemps mis l’accent sur l’acquisition de backlinks, une autre stratégie, pourtant cruciale, est souvent négligée : le maillage interne.
Si vous ne l’exploitez pas encore pleinement, il est temps d’y remédier !
Le maillage interne : un pilier du SEO on-page
Contrairement au SEO off-page, qui dépend d’éléments externes (comme les backlinks), le SEO on-page repose sur des optimisations internes, directement sous votre contrôle. Son objectif est d’améliorer la pertinence de chaque page pour favoriser un meilleur positionnement dans les résultats de recherche et générer un trafic organique de qualité.
Une bonne structure de maillage interne constitue la base d’un SEO on-page performant.
Dans cet article, nous allons voir ce qu’est un lien interne, comment il influence votre référencement et quelles sont les meilleures pratiques pour optimiser votre stratégie de maillage interne.
Comprendre les bases du maillage interne
Un lien interne est un hyperlien qui relie deux pages d’un même domaine. Autrement dit, il s’agit d’un lien d’une page vers une autre au sein de votre propre site web.
Il existe plusieurs types de liens :
- Lien interne : relie deux pages du même site.
- Lien entrant (inbound link) : un lien provenant d’un site externe pointant vers votre page.
- Lien sortant (outbound link) : un lien présent sur votre site redirigeant vers un autre site (ou une autre page de votre propre site).
- Lien externe : un lien sur une page pointant vers un site tiers.
- Backlink : un lien reçu d’un site externe, influençant l’autorité de votre site.
Pourquoi le maillage interne est-il essentiel pour le SEO ?
Le maillage interne joue un rôle fondamental dans le SEO, car il répond à trois objectifs principaux :
- Faciliter la navigation des utilisateurs : il guide les visiteurs à travers votre site et améliore leur expérience.
- Structurer votre site : il établit l’architecture de votre site et facilite l’indexation par les moteurs de recherche.
- Distribuer l’autorité des pages (« link juice ») : il permet de transmettre la popularité d’une page à d’autres pages internes, renforçant ainsi leur pertinence et leur potentiel de classement.
5 avantages SEO du maillage interne
1. Amélioration du crawl et de l’indexation par Google
Les robots de Google explorent les sites web en suivant les liens. Un maillage interne optimisé leur permet de parcourir votre site plus efficacement et d’indexer plus rapidement vos pages.
Un site avec une structure de liens internes bien pensée facilite l’exploration des pages les plus profondes, réduisant ainsi le temps nécessaire pour leur indexation.
2. Meilleure découverte de nouveaux contenus
Les nouvelles pages d’un site peuvent être difficiles à indexer si elles ne sont pas liées à d’autres pages existantes.
Grâce à un maillage interne stratégique, vous facilitez la découverte de ces nouvelles pages par Google. Pensez à insérer des liens internes vers vos nouveaux contenus dès leur publication pour accélérer leur indexation.
3. Amélioration de l’expérience utilisateur et du taux de conversion
Un bon maillage interne aide les visiteurs à naviguer intuitivement entre les pages et à découvrir du contenu pertinent. Une expérience utilisateur fluide réduit le taux de rebond et favorise les conversions.
Un visiteur satisfait reste plus longtemps sur votre site et explore davantage de pages, ce qui est un signal positif pour Google.
4. Redistribution stratégique de l’autorité des pages
Même si les liens internes n’augmentent pas directement l’autorité globale de votre site comme les backlinks, ils permettent de redistribuer la popularité des pages importantes vers d’autres pages.
Par exemple, si votre page d’accueil ou un article populaire reçoit beaucoup de liens externes, vous pouvez exploiter cette autorité en insérant des liens internes vers d’autres contenus stratégiques, renforçant ainsi leur positionnement.
5. Augmentation du nombre de pages vues et réduction du taux de rebond
Des liens internes bien placés incitent les visiteurs à poursuivre leur navigation au sein de votre site. En leur proposant du contenu pertinent via des liens contextuels, vous prolongez leur temps de visite et réduisez le taux de rebond, un facteur clé pour le SEO.
Les meilleures pratiques SEO pour optimiser votre maillage interne
1. Créer suffisamment de contenu interne
Un maillage interne efficace repose sur une stratégie de contenu solide. Il est essentiel d’avoir suffisamment de pages de qualité pour pouvoir créer des liens internes pertinents.
Évitez cependant de publier du contenu uniquement dans l’optique d’augmenter le nombre de pages. Chaque article ou page doit apporter une valeur ajoutée à vos visiteurs.
2. Lier uniquement des pages pertinentes
Un lien interne doit toujours apporter un intérêt réel à l’utilisateur. Évitez les liens superflus ou artificiels.
L’algorithme de Google évalue la pertinence des liens internes en analysant leur relation contextuelle grâce à des modèles d’apprentissage automatique.
3. Privilégier les liens profonds
Un bon maillage interne ne doit pas se limiter aux pages principales (comme l’accueil ou les pages de contact). Pour maximiser l’efficacité SEO, liez vos contenus entre eux en profondeur.
Évitez les liens excessifs vers les mêmes pages et favorisez une navigation fluide entre différents niveaux de profondeur.
4. Gérer la distribution du link juice
Le link juice (ou « jus de lien ») est la valeur transmise par un lien hypertexte. Notez bien que ce terme fait partie du jargon des SEOs et que cela irrite les Googlers quand il est employé devant eux.
Une des méthodes efficaces pour améliorer votre référencement est de maximiser le Pagerank de vos pages importantes.
Décrire comment dépasse un peu le périmètre de cet article, nous l’expliquerons dans une série d’articles ultérieurs.
Attention : n’utilisez pas d’attributs comme nofollow sur vos liens internes. Et ne bloquez pas de liens avec le robots.txt pour gérer vos problèmes de linkjuice.
C’est expliqué dans les deux articles ci-après :
Qui a été mis à jour dans cet article :
Et les erreurs sur le contenu des robots.txt sont analysées ici :
5. Utiliser des ancres optimisées
L’ancre d’un lien (le texte cliquable) doit être descriptive et pertinente.
Évitez les ancres génériques comme « cliquez ici » et privilégiez des expressions qui décrivent précisément le contenu de la page ciblée. Cela améliore le taux de clics (CTR) et renforce la compréhension du sujet par Google.
Le maillage interne est un levier SEO puissant et souvent sous-exploité. Contrairement aux backlinks, il est totalement sous votre contrôle, ce qui en fait un atout majeur pour optimiser votre stratégie SEO.
Pour maximiser son efficacité, appliquez ces principes clés :
✅ Créez un maillage pertinent et structuré
✅ Reliez les pages en profondeur
✅ Optimisez vos ancres de lien
✅ Gérez intelligemment le link juice
En intégrant ces bonnes pratiques dans votre stratégie de contenu, vous améliorerez la visibilité de votre site sur Google et offrirez une meilleure expérience à vos visiteurs.
Mettez en place ces conseils dès aujourd’hui et boostez votre SEO grâce à un maillage interne efficace !
Bonjour,
Je suis assez surpris qu’on propose dans cet article, d’utiliser l’attribut « nofollow » pour les liens pointant, par exemple, vers la page des mentions légales :
J’avais appris avec les Frères Peyronnet, que l’attribut nofollow n’évitait pas au page rank d’être transmis, et donc de voir sa part de link juce retirée de l’ensemble du jus distribué par les liens de la page source…
Le link juce n’est simplement plus tranmis à la page cible, mais au lieu de le donner à une page interne, il est redistribué à toutes les pages du Web…
Dispersé dans la nature en quelque sorte.
Cela ne serait-il plus le cas ?
Par ailleurs, je trouve la page des Mentions légales très utile à plusieurs titres :
Elle est obligatoire, on y trouve des informations sur l’entité nommée de la marque, de l’entreprise, etc.
Elle permet de tisser des liens importants, par exemple vers la fiche Google map de l’entreprise.
Elle permet d’éviter de tisser un lien en footer de chacune des pages, vers le site du prestataire. Grosse fuite de PR, à mon avis… En faisant uniquement ce lien depuis la page des mentions légales.
On peut imaginer y ajouter un paragraphe, faisant des liens vers des pages profondes du site, pour les faire remonter vers le sommet, en cohérence, bien-sûr, avec le côté « mentions légales », ou avec des infos spécifiques qu’on trouve dans cette page : lier une page qui décrit en détail le pourquoi de la marque, un brin d’histoire de l’entreprise, une page de liens utiles…
Bonjour Jean-Luc,
Pour l’utilisation du nofollow, ton commentaire est tout à fait judicieux. Le nofollow vers des pages internes, c’est une mauvaise idée de base. Ce n’est pas parce que tout le monde le fait que c’est smart.
A force, Google essaie visiblement de voir s’il peut faire confiance à certains type de nofollow, mais en général, employer des nofollow sur des liens internes c’est se tirer une balle dans le pied.
J’ai ajouté à l’article de Patrick tous les développements liés à cela (on avait détaillé dans un article les mécanismes qui expliquaient pourquoi c’était une fausse bonne idée), comme cela il n’y a plus d’ambiguité.
N’hésite pas à continuer à nous faire des remarques et poser des questions.
Merci par ailleurs, pour votre excellente newsletter !
Et merci pour votre futur éclairage.
J’ai justement connu pour la première fois IRL Philippe Yonnet, au premier SEO Camp, en 2009, je crois.
Et j’ai passé et réussi la première CESEO avec Patrick Ligeron.
Amicalement