Un des leviers de succès d’un site e-commerce repose sur sa capacité à attirer des clients potentiels via les moteurs de recherche. Optimiser vos fiches produits pour le SEO est donc indispensable pour booster votre trafic organique et vos ventes. Un article un peu différent sous forme de bullpoints étape par étape pour vous aider dans l’optimisation de vos fiches produits.
Pour résumer / tips
- Utilisez un fil d’Ariane
- Utilisez des données structurées
- Utilisez les avis clients
- Optimisez les balises SEO pour le libellé produit, n’y ajoutez pas de catégorie ou de sous-catégorie ;
- La page doit contenir les mots clés visés :
- Soit ils sont déjà présents dans les caractéristiques du produit ;
- Ceux qui manquent doivent être ajouté dans le descriptif produit de façon contextualisée ;
- Ne cherchez pas à présenter des caractéristiques produits différentes d’un autre site marchand : il n’y a pas de duplicate content entre les différentes offres produits.
Ciblage des mots clés
Étude de marché
- Explorez les outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest ou encore AnswerThePublic.
- Identifiez les mots clés principaux et secondaires liés à votre produit, en tenant compte des différentes étapes du tunnel d’achat.
- Analysez le volume de recherche, la concurrence et la saisonnalité (le cas échéant) pour chaque mot clé.
- Explorez les mots clés de longue traîne pour capter des requêtes plus spécifiques et moins concurrentielles.
- Étudiez les mots clés utilisés par vos concurrents directs et indirects.
Intégration des mots clés
- Implémentez le mot clé principal (le nom du produit) dans le titre, la description, les balises méta, l’URL et le contenu de la fiche produit.
- Utilisez des variations du mot clé principal et des mots clés secondaires pour enrichir le texte.
- Explorez les synonymes et les termes connexes pour élargir votre champ sémantique.
Rédaction de titres et descriptions produits
Titres
- Soignez le titre, car il est le premier élément visible sur les pages de résultats.
- Limitez le titre à 70 caractères environ pour une lisibilité optimale.
- Incluez le mot clé principal (le produit) et la marque du produit de manière claire et concise.
- Suscitez l’intérêt et incitez à la découverte du produit en utilisant des verbes d’action et des adjectifs pertinents.
- Testez différentes versions de titres pour maximiser leur impact.
Descriptions
- Rédigez une description unique et informative de 150 à 180 caractères environ.
- Mettez en avant les avantages et les caractéristiques uniques du produit.
- Utilisez un langage clair, précis et persuasif pour inciter à l’achat.
- Structurez la description avec des paragraphes courts et des points clés.
- Intégrez un appel à l’action clair et incitatif.
Utilisation d’images et de vidéos
Images
- Privilégiez des images professionnelles, nettes et représentatives du produit.
- Optimisez le nom du fichier image et l’attribut alt avec le mot clé principal.
- Ajoutez un filigrane avec le nom de votre marque pour renforcer votre image de marque.
- Proposez plusieurs vues du produit sous différents angles et en situation d’utilisation.
- Utilisez des outils d’édition d’image pour optimiser la qualité et le format des images.
Vidéos
- Réalisez des vidéos courtes et informatives, mettant en avant les fonctionnalités et les avantages du produit.
- Optimisez le titre et la description de la vidéo avec le mot clé principal.
- Ajoutez des sous-titres et des transcriptions pour une meilleure accessibilité.
- Explorez les formats vidéo immersifs tels que les vidéos 360° et la réalité virtuelle.
Ajout d’avis et de notes clients
Importance des avis
- Encouragez vos clients à laisser des avis après leur achat en utilisant des emails de suivi et des offres incitatives.
- Modérez les avis de manière professionnelle et répondez aux commentaires positifs et négatifs.
- Analysez les avis pour identifier les points d’amélioration de vos produits et de votre service client.
Affichage des avis
- Mettez en avant les avis et notes clients sur vos fiches produits de manière claire et visible.
- Utilisez des widgets d’avis et des systèmes de notation pour faciliter la consultation des avis.
- Proposez des filtres pour afficher les avis par type de client, par date ou par note.
Techniques SEO avancées
- Implémentez des données structurées pour enrichir l’affichage de vos fiches produits sur les moteurs de recherche.
- Créez des liens internes pertinents vers d’autres pages de votre site e-commerce.
- Optimisez la vitesse de chargement de vos fiches produits pour une meilleure expérience utilisateur.
- Exploitez la puissance du contenu long et informatif :
- Développez une section « Description détaillée » en dessous de la description courte et engageante.
- Rédigez un contenu informatif et pertinent d’environ 300 à 500 mots.
- Détaillez les caractéristiques techniques du produit, ses avantages et ses bénéfices concrets pour l’utilisateur.
- Intégrez des guides d’utilisation, des comparatifs avec des produits similaires, ou des conseils d’entretien.
- Utilisez des listes à puces et des tableaux pour améliorer la lisibilité et la structure du contenu.
- Optimisez l’URL de vos fiches produits :
- Créez des URL claires, concises et descriptives qui incluent le mot clé principal.
- Évitez les URL longues et complexes contenant des paramètres dynamiques.
- Utilisez des tirets pour séparer les mots au sein de l’URL.
- Tirez parti du marketing des médias sociaux :
- Partagez vos fiches produits optimisées sur vos réseaux sociaux.
- Créez du contenu engageant autour de vos produits pour susciter l’intérêt et générer du trafic vers vos fiches.
- Encouragez les partages et les interactions sur vos publications.
- Analysez et peaufinez vos fiches produits en continu :
- Utilisez des outils de suivi du référencement pour monitorer le positionnement de vos fiches produits sur les moteurs de recherche.
- Analysez le comportement des utilisateurs sur vos pages produits via des outils web analytics.
- Identifiez les points d’amélioration et testez différentes versions de vos fiches pour optimiser leur performance.
Finalement, l’optimisation SEO d’une fiche produit est relativement simple.