Les annonces de nouvelles fonctionnalités sur la Google Search Console s’enchainent.
Après les annotations, c’est officiel : Google a ajouté dans ses filtres la possibilité de filtrer les requêtes sur la marque.
C’est en cours de déploiement sur les comptes Google, donc si vous ne le voyiez pas encore dans votre Google Search Console, c’est normal : vous allez devoir patienter quelques jours.
Daniel Waisberg de Google l’a annoncé le 20 novembre 2025, lors de l’événement Google Search Central à Tel Aviv.
Et cela a été confirmé ensuite sur un post publié sur le blog « Google Search Central » de Google.
Une fonctionnalité qui s’appuie sur de l’IA
Pour distinguer les requêtes contenant votre marque, cette fonctionnalité s’appuie sur les possibilités d’une Intelligence Artificielle. Ce système prend en compte le nom de votre marque dans toutes les langues, les fautes de frappe, ainsi que les requêtes qui, sans mentionner la marque, font référence à un produit ou service spécifique du site. A l’usage, cette méthode trouve vite ses limites et pour certains sites le filtre sera peu pertinent.
Il faut de plus que le site reçoive suffisamment de trafic Search pour que la fonctionnalité soit disponible. Sans données suffisantes, Google estime que son filtre n’est pas assez pertinent et ne le propose plus.
Vous pouvez toujours utiliser vos propres filtres à base de Regex pour définir vous-même un filtre plus précis et/ou fidèle à votre propre définition des requêtes brandées/non brandées.
Par ailleurs, ce filtre n’est disponible que pour les Search Console de « niveau supérieur » : en clair, pas pour les sous domaines et les sous répertoires.
Une nouvelle possibilité de filtrage dans le rapport sur la Performance
En pratique, cela prend la forme d’une option de filtrage supplémentaire
Et le rapport Insights a été mis à jour pour afficher le trafic brandé et non brandé.
Pour en savoir plus :
L’annonce officielle sur le blog « Google Search Central »
https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter?hl=en