Avec l’intégration du rapport AI Performance dans Bing Webmaster Tools, Microsoft franchit un cap décisif dans le domaine du Generative Engine Optimization (GEO).
Pour la première fois, les propriétaires de sites disposent de données concrètes sur la manière dont Copilot et les résumés boostés à l’IA utilisent leurs contenus.
Ce que nous apprennent les KPI
Voici une synthèse des 5 métriques clés du nouveau rapport AI Performance des Bing Webaster Tools :
• Total des citations (Total Citations) : c’est le volume global de votre visibilité IA. Il comptabilise le nombre de fois où vos contenus ont été utilisés comme source pour construire une réponse générée par l’IA dans Bing Search (Copilot, Bing Chat).
◦ À savoir : comparable aux « impressions » en SEO, cela ne garantit pas un clic, mais confirme que vous êtes une source de confiance pour le modèle.
• Pages citées en moyenne (Average Cited Pages) : c’est la mesure de votre autorité thématique. Ce chiffre indique le nombre moyen d’URL uniques de votre site citées chaque jour.
◦ À savoir : un score élevé prouve que l’IA puise dans la profondeur de votre site et pas seulement sur une page isolée.
• Requêtes d’ancrage (Grounding Queries) : c’est la métrique la plus stratégique. Ce ne sont pas les mots-clés de l’utilisateur, mais les requêtes techniques que l’IA génère elle-même pour chercher l’information dans son index (processus RAG).
◦ À savoir : elles révèlent comment l’IA « catégorise » sémantiquement votre site et sur quels sujets précis elle vous considère comme expert.
• Activité de citation par page (Page-level citation activity) : le palmarès de vos contenus. Il identifie les URL spécifiques qui obtiennent le plus de citations.
◦ À savoir : souvent différent du SEO classique, ce rapport met en avant les contenus structurés (tableaux, FAQ) que l’IA arrive facilement à lire et extraire.
• Tendances temporelles (Visibility trends)(les courbes du graphique) : l’historique de performance. Ce graphique montre l’évolution du volume de citations dans le temps.
◦ À savoir : utile pour corréler une baisse de citations avec une mise à jour de site ou l’arrivée d’un concurrent avec des données plus fraîches.
Et Google dans tout ça ?
Cette initiative de Bing met la pression sur Google. Bing démontre qu’il est possible de fournir des rapports sur la visibilité et le trafic depuis les fonctionnalités IA. Depuis des mois, la communauté SEO réclame ce genre de rapports dans la Google Search Console, mais les équipes de Google ont jusqu’ici répondu que ce n’était pas prévu.