Avec l’intégration du rapport AI Performance dans Bing Webmaster Tools, Microsoft franchit un cap décisif dans le domaine du Generative Engine Optimization (GEO). Pour la première fois, les propriétaires de sites disposent de données concrètes sur la manière dont Copilot et les résumés boostés à l’IA utilisent leurs contenus.
Ce qui change pour les éditeurs
L’interface ne se contente plus de mesurer le SEO classique, elle introduit des métriques spécifiques à l’IA :
- Citations totales : Le nombre de fois où votre site est mentionné comme source par l’algorithme.
- Pages citées : L’identification précise des contenus qui alimentent les réponses générées.
- Grounding Queries : Une donnée clé révélant les requêtes internes que l’IA effectue pour « ancrer » ses réponses sur des faits réels.
Une mutation stratégique
Si l’outil ne permet pas encore d’analyser précisément le taux de clic (CTR) ou l’engagement direct, il apporte une visibilité inédite sur l’exploitation des données web par les modèles de langage. L’enjeu n’est plus seulement d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, mais de devenir une référence d’autorité citée par l’IA.
L’impact métier : Cette avancée oblige les experts du marketing numérique à délaisser le simple positionnement de mots-clés au profit d’une stratégie de citation sémantique.
Et Google dans tout ça ?
Cette initiative de Bing met la pression sur Google. Alors que la recherche générative devient la norme, les professionnels attendent désormais de voir si la Search Console proposera prochainement des outils de monitoring équivalents pour rivaliser avec cette transparence stratégique.