Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’ensemble des pratiques visant à faire apparaître une marque ou un contenu dans les réponses générées par des intelligences artificielles comme ChatGPT, Claude, Perplexity, etc.
Contrairement au SEO traditionnel, le GEO ne cherche pas à obtenir un clic depuis Google.
Il vise à être cité, mentionné ou recommandé directement dans une réponse produite par une IA.
GEO : définition simple
Le Generative Engine Optimization consiste à optimiser sa présence pour que les moteurs d’IA :
- identifient votre contenu,
- le comprennent,
- le jugent crédible,
- l’intègrent dans leurs réponses synthétiques GEO.
Autrement dit, le GEO s’intéresse à la visibilité à l’intérieur de la réponse générée, et non uniquement dans la page de résultats.
Exemple concret de GEO
Imaginons qu’un utilisateur demande :
“Quelle est la meilleure whey pour une maman de 50 ans ?”
L’IA va analyser plusieurs marques, comparer des caractéristiques et proposer une synthèse.
Si votre marque est citée dans cette réponse, vous bénéficiez d’un travail de GEO GEO.
La visibilité ne passe plus forcément par un clic.
Elle passe par la mention.
Quelle différence entre SEO et GEO ?
Le GEO s’appuie sur les bases du SEO, mais l’objectif change.
| Critère | SEO traditionnel | GEO |
|---|---|---|
| Objectif principal | Se positionner dans les SERP | Être cité dans les réponses IA |
| Indicateurs clés | Classements, trafic, clics | Citations, part de voix, visibilité IA |
| Mode de découverte | Clic vers le site | Intégration dans la réponse générée |
| Plateformes | Google, Bing | AI Overviews, ChatGPT, Perplexity |
| Optimisation | Mots-clés, balises, performance | Paragraphes autoportants, faits clairs, données structurées |
| Crédibilité | Backlinks, autorité domaine | Mentions positives multi-sources |
Le SEO cherche le classement.
Le GEO cherche la citation.
Sur quoi repose le GEO ?
Le GEO combine plusieurs leviers :
- Un contenu clair et structuré, facilement interprétable par les IA
- Une présence de marque élargie (médias, forums, plateformes)
- Des signaux de crédibilité et de réputation
- Une accessibilité technique du site GEO
Les moteurs génératifs privilégient les contenus :
- factuels,
- bien organisés,
- autonomes,
- faciles à extraire.
Pourquoi le GEO devient stratégique ?
Les usages évoluent.
De plus en plus d’internautes posent leurs questions directement à des IA conversationnelles.
Les réponses sont synthétiques et immédiates.
Dans ce contexte, ne pas être cité revient à être invisible.
Le GEO répond à cette nouvelle réalité :
la visibilité organique ne se limite plus aux résultats de recherche classiques.
GEO et SEO : complémentaires, pas opposés
Le Generative Engine Optimization ne remplace pas le SEO.
Il en est l’évolution logique.
Un site bien optimisé, avec un contenu expert et structuré, pose déjà les bases du GEO. La différence réside dans l’objectif final : intégrer la réponse générée plutôt que de chercher le clic.