Introduction
Le marché des intelligences artificielles génératives est entré dans une nouvelle phase. En janvier 2026, la domination écrasante de ChatGPT n’est plus aussi incontestable qu’un an auparavant. Selon les données de l’étude Global AI Tracker de Similarweb, l’outil d’OpenAI reste leader, ma voit sa part de marché reculer nettement, tandis que Gemini enregistre une progression spectaculaire, portée par l’écosystème tentaculaire de Google.
Derrière cette évolution se dessine une transformation plus structurelle du marché : l’IA n’est plus seulement un outil autonome que l’on va chercher, mais une couche fonctionnelle de plus en plus intégrée aux usages numériques quotidiens.
La situation du marché de l’IA en janvier 2026
En janvier 2026, le marché des IA génératives reste largement dominé par deux acteurs. ChatGPT concentre 64,5 % des parts de marché et conserve une avance nette. Gemini s’impose comme le principal challenger avec 21,5 %, creusant l’écart avec l’ensemble des autres solutions.
Derrière ce duo, le marché se fragmente entre plusieurs acteurs aux positions plus marginales :
- DeepSeek atteint 3,7 % de parts de marché,
- Grok s’établit à 3,4 %,
- Perplexity et Claude se situent chacun autour de 2,0 %,
- Copilot ferme la marche avec 1,1 %.
Un marché en recomposition rapide sur les douze derniers mois
Si les parts de marché de janvier 2026 montre un duopole bien installé, cette configuration est le résultat d’une recomposition rapide. En l’espace d’un an, la hiérarchie du marché a profondément évolué.
ChatGPT est passé de 86,7 % à 64,5 % de parts de marché, perdant plus de 20 points. Dans le même temps, Gemini a progressé de 5,7 % à 21,5 %, soit une croissance de 237 % sur un an. Les autres acteurs, eux, n’ont enregistré que des évolutions marginales.
Cette dynamique marque une rupture nette. Le marché n’est plus dominé par un quasi-monopole, mais s’oriente vers une structure plus concurrentielle au sommet, sans pour autant ouvrir réellement l’espace à un troisième pôle.
L’avantage décisif de Google : une IA intégrée au cœur des usages
Cette progression rapide de Gemini s’explique par un avantage structurel majeur. Contrairement à ChatGPT, dont l’adoption repose encore sur une démarche volontaire — se rendre sur un site, installer une application ou intégrer une API — Gemini bénéficie d’une intégration native et systémique au sein de l’écosystème Google.
En janvier 2026, Gemini n’est plus un outil autonome, mais une couche fonctionnelle intégrée directement dans les principaux points d’entrée du numérique. Depuis le navigateur Chrome, l’IA peut s’appuyer sur l’ensemble des services Google pour agir sans rupture d’usage, qu’il s’agisse de :
- Gmail, pour retrouver des informations dans des emails,
- Google Calendar, pour vérifier des disponibilités ou créer des événements,
- Google Docs et Google Workspace, pour accompagner la production de contenu,
- YouTube, pour naviguer directement vers un passage précis d’une vidéo,
- Google Maps, pour fournir des informations de localisation,
- Google Shopping et Flights, pour comparer prix et disponibilités.
Cette logique s’étend également au moteur de recherche Google Search et au système d’exploitation Android, où Gemini est présent par défaut en tant qu’assistant. À cela s’ajoute la génération d’images de haute qualité via Nano Banana, directement accessible depuis Gemini, Google Search et NotebookLM.
Ce modèle donne naissance à ce que certains analystes qualifient d’« ambiant AI » : une intelligence artificielle que l’utilisateur rencontre naturellement dans ses usages quotidiens, sans activation consciente. L’IA cesse alors d’être un produit autonome pour devenir une infrastructure transversale, intégrée aux usages plutôt qu’ajoutée a posteriori.
L’inertie des usages, dernier rempart de ChatGPT
Malgré cette dynamique, ChatGPT conserve en janvier 2026 un avantage important. Pour de nombreux utilisateurs historiques, l’outil bénéficie d’une connaissance fine de leurs habitudes, de leur manière de travailler et de leurs attentes. Le transfert de cet historique et de ce contexte vers une autre IA reste complexe et peut temporairement dégrader la qualité perçue des résultats.
Cette inertie des usages agit comme un frein au basculement. Toutefois, elle ne suffit plus à compenser la perte de supériorité technique évidente qui justifiait auparavant ces frictions. À mesure que les alternatives deviennent comparables en qualité, le poids de l’écosystème et de la distribution prend le dessus.
Un marché qui se consolide vers un duopole
En janvier 2026, la consolidation du marché s’accélère. ChatGPT et Gemini concentrent à eux seuls 86,2 % des parts de marché, laissant peu d’espace aux concurrents de troisième rang.
Pour autant, les positions spécialisées restent viables. Claude, Perplexity et DeepSeek démontrent que des stratégies ciblées sur des segments d’utilisateurs spécifiques peuvent permettre de maintenir croissance et revenus, malgré des parts de marché limitées.
À l’inverse, le cas de Copilot illustre les limites de la distribution seule. Malgré une intégration poussée dans Windows et Office, l’absence de proposition de valeur clairement différenciante limite son adoption.
Conclusion
En janvier 2026, le marché des IA génératives n’oppose plus simplement « la meilleure technologie » aux autres. Les plateformes qui s’imposent combinent capacités techniques, intégration profonde dans les écosystèmes numériques et propositions de valeur claires pour les utilisateurs.
La dynamique actuelle laisse entrevoir une consolidation durable autour de deux acteurs dominants, tandis que des IA spécialisées continueront d’occuper des niches rentables. L’enjeu n’est désormais plus de choisir une seule IA, mais de composer la meilleure combinaison d’outils afin d’obtenir la couverture de compétences la plus complète possible dans un environnement numérique de plus en plus intégré.