Malgré l’explosion de l’IA générative, les utilisateurs continuent massivement à s’appuyer sur Google. Voici ce que révèlent les dernières statistiques.
L’IA va-t-elle vraiment tuer Google ? Les chiffres répondent : NON
Depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022, les prédictions apocalyptiques se multiplient : « Google est mort », « Le SEO n’a plus d’avenir », « L’IA générative va remplacer les moteurs de recherche ». Mais que disent vraiment les données ?
Les dernières statistiques de Similarweb, révèlent une réalité bien plus nuancée et surprenante.
95% des utilisateurs de ChatGPT utilisent aussi Google
Le chiffre le plus frappant ? 95,3% des utilisateurs de ChatGPT ont également visité Google en août 2025. À l’inverse, seulement 14,3% des utilisateurs de Google ont utilisé ChatGPT le même mois.
Cette asymétrie révèle une vérité fondamentale : ChatGPT ne remplace pas Google, il le complète.
Google domine toujours comme source de trafic web
Les chiffres bruts parlent d’eux-mêmes :
- Google : 83,8 milliards de visites en août 2025
- ChatGPT : 5,8 milliards de visites
Soit un ratio de 14:1 en faveur de Google. Malgré sa croissance spectaculaire, ChatGPT ne représente encore que 6,9% du trafic de Google.
La recherche traditionnelle résiste
Selon les données de Datos et SparkToro, 95% des recherches se font encore sur des moteurs de recherche traditionnels. Loin de l’effondrement annoncé, la recherche classique maintient sa position dominante.
Pourquoi cette coexistence plutôt que cette substitution ?
Les habitudes ont la vie dure
Comme l’explique l’étude du Nielsen Norman Group, Google reste le point de départ par défaut pour la plupart des utilisateurs. L’habitude et la familiarité sont des forces puissantes qui ne se brisent pas du jour au lendemain.
De nombreux participants à l’étude admettent qu’ils vont directement sur Google « parce qu’ils ont toujours fait comme ça ». Certains mentionnent que leur navigateur est configuré par défaut sur Google, éliminant le besoin de réfléchir aux alternatives.
La vérification croisée, un réflexe persistant
Même les utilisateurs les plus avancés d’IA conservent un réflexe crucial : ils retournent sur Google pour vérifier les informations. Cette pratique de « cross-checking » montre que l’IA n’est pas encore perçue comme une source de vérité unique.
ChatGPT excelle pour :
- Générer des idées
- Analyser des textes complexes
- Créer du contenu
- Répondre à des questions ouvertes
Google reste incontournable pour :
- Vérifier des faits
- Trouver des sources fiables
- Accéder à l’information en temps réel
- Découvrir du contenu spécialisé
Les implications concrètes pour les professionnels
Ces données doivent rassurer les professionnels du marketing digital : le SEO n’est pas mort. Google reste le canal principal de découverte et de trafic. Cependant, l’émergence de l’IA générative impose une évolution stratégique.
Ce qu’il faut faire :
- Maintenir l’excellence SEO : Google demeure prioritaire pour l’acquisition de trafic
- Développer une stratégie IA : Optimiser son contenu pour être cité par les LLM
- Surveiller les métriques : Suivre l’évolution des sources de trafic mensuellement
- Tester et apprendre : Expérimenter avec les nouveaux canaux sans abandonner les acquis
Pour les créateurs de contenu : diversifier sans délaisser
L’explosion du trafic de référence de ChatGPT (+1233% pour Search Engine Land en août) montre le potentiel de ce nouveau canal. Cependant, Google génère encore 37 fois plus de trafic de référence.
La stratégie gagnante ? Optimiser pour les deux écosystèmes en créant du contenu qui répond aux critères de qualité des moteurs de recherche traditionnels tout en étant facilement digestible par l’IA.
L’avenir : expansion, pas substitution
Un écosystème en évolution
Comme le résume parfaitement Aleyda Solis : « Les LLM étendent et font évoluer (sans tuer) la recherche comme canal de découverte et de marketing ».
Nous assistons à l’émergence d’un écosystème de recherche plus riche et diversifié, où :
- Google conserve son rôle de hub central
- L’IA générative occupe des niches spécialisées
- Les utilisateurs naviguent naturellement entre les outils selon leurs besoins
Les signaux d’évolution à surveiller
Plusieurs tendances pourraient modifier cet équilibre :
- L’amélioration de la précision factuelle des LLM
- L’intégration d’informations en temps réel dans ChatGPT
- L’évolution des habitudes des nouvelles générations
- Le développement des fonctionnalités de recherche de ChatGPT
Conclusion : coexistence et complémentarité
Les données sont formelles : nous ne vivons pas la fin de Google, mais l’expansion du paysage de la recherche. Les utilisateurs adoptent une approche multiplateforme qui maximise leurs chances de trouver l’information pertinente.
Pour les professionnels, le message est clair : investissez dans les deux mondes. Excellez en SEO traditionnel tout en développant vos compétences en optimisation pour l’IA générative. L’avenir appartient à ceux qui sauront naviguer dans cet écosystème enrichi plutôt qu’à ceux qui parieront tout sur une seule technologie.
L’IA générative ne tue pas la recherche traditionnelle. Elle la complète, l’enrichit et crée de nouvelles opportunités. À nous de saisir cette évolution plutôt que de la subir.
Pour en savoir plus :
Similarweb,
Aleyda Solis : https://x.com/aleyda/status/1965322201802186983
Nielsen Norman Group : https://www.nngroup.com/articles/ai-changing-search-behaviors/
Datos, SparkToro : https://sparktoro.com/blog/new-research-20-of-americans-use-ai-tools-10x-month-but-growth-is-slowing-and-traditional-search-hasnt-dipped/