Google a annoncé une évolution significative de son AI Mode avec l’ajout de capacités agentiques et une expansion géographique majeure dans 180 pays !
Nous l’avons souvent répété ici mais Google déploie le mode IA a une vitesse sans précédent. Il est clair qu’ils pensent tenir un avantage concurrentiel sur les LLMs RAG et sur Bing et… avec la possibilité d’utiliser des agents IA dorénavant, ils ont des raisons objectives de le penser.
Des capacités agentiques concrètes qui révolutionnent les services
L’AI Mode peut désormais gérer des requêtes multi-contraintes complexes. L’exemple le plus concret concerne la recherche de restaurants : un utilisateur formule une demande incluant taille du groupe, date, heure, localisation et type de cuisine. L’IA parcourt automatiquement les plateformes de réservation, vérifie les disponibilités en temps réel et présente une liste curatée avec créneaux libres.
Cette technologie s’appuie sur Project Mariner pour la navigation web autonome, des intégrations directes avec les partenaires, et la puissance combinée du Knowledge Graph et Google Maps. L’utilisateur reçoit des liens directs vers les pages de réservation pour finaliser sa démarche.
Un écosystème de partenariats stratégiques
Google collabore avec des plateformes établies pour alimenter ses capacités agentiques. Pour la restauration : OpenTable, Resy et Tock. Pour l’événementiel : Ticketmaster, StubHub et SeatGeek. Pour les services locaux : Booksy et d’autres partenaires sectoriels.
Ces intégrations permettent à l’IA d’accéder aux données de disponibilité en temps réel et de proposer des actions directes aux utilisateurs. Cette approche crée un nouvel écosystème où la visibilité dépend autant des plateformes partenaires que du référencement naturel traditionnel.
Les entreprises absentes de ces plateformes risquent une diminution de visibilité dans les résultats agentiques, créant une nouvelle hiérarchie de présence en ligne.
Personnalisation avancée basée sur l’historique utilisateur
L’AI Mode analyse les conversations précédentes, les recherches et interactions sur Search et Maps pour personnaliser les résultats. Cette personnalisation commence avec les sujets liés à la restauration avant extension à d’autres domaines.
Exemple concret : pour « j’ai une heure, il me faut un lunch rapide », l’IA peut déduire des préférences alimentaires (végétarien, italien), de localisation (quartiers fréquentés) et d’ambiance (terrasse, calme) basées sur l’historique pour proposer des options ultra-ciblées.
Google précise que les utilisateurs contrôlent leurs paramètres de personnalisation et peuvent ajuster ces préférences dans leur compte à tout moment.
Le partage collaboratif ajoute une dimension sociale
Une nouvelle fonctionnalité permet de partager les réponses d’AI Mode via des liens. Les contacts peuvent reprendre la conversation exactement là où elle s’est arrêtée, poser leurs propres questions et affiner la recherche collaborativement.
Cette fonction vise particulièrement les tâches collaboratives comme la planification d’événements, l’organisation de voyages ou la recherche de services pour des groupes. L’expéditeur garde le contrôle total sur ses liens partagés et peut les supprimer à tout moment.
Cette dimension sociale transforme la recherche d’une activité individuelle en processus collaboratif, ouvrant de nouvelles perspectives d’engagement et d’interaction avec les marques.
Dans quels pays le mode IA est déployé ?
L’AI Mode est actuellement disponible aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni. Google étend le service à plus de 180 nouveaux pays et territoires, mais exclusivement en anglais.
Point crucial : la France n’est pas mentionnée dans cette extension. Le marché français attend donc encore son déploiement, aucune date n’étant communiquée pour une version française.
Cette situation offre un avantage temporel aux professionnels SEO français : ils peuvent observer les évolutions sur les marchés déjà concernés, analyser les meilleures pratiques émergentes et préparer leurs adaptations avant l’arrivée officielle de ces fonctionnalités.
L’expansion en français semble inéluctable à moyen terme, compte tenu de la stratégie globale de Google.
Opportunités et vision stratégique à moyen terme
Cette évolution marque une transition progressive d’un modèle de recherche basé sur le classement vers un modèle axé sur l’accomplissement de tâches. Cette nuance nécessite une approche différente de l’optimisation, centrée sur l’aide à la décision plutôt que sur la visibilité pure.
Les professionnels SEO français qui anticipent ces changements pourront adapter leurs stratégies avant l’arrivée officielle sur leur marché. L’avantage temporel actuel constitue une opportunité précieuse pour se former, expérimenter et développer une expertise sur ces nouveaux enjeux.
Certains secteurs peuvent tirer parti de ces évolutions plus rapidement : les entreprises locales doivent particulièrement évaluer leur présence sur les plateformes de réservation et services collaborant avec Google.
Conclusion : préparez-vous à une évolution inéluctable
L’annonce de Google marque une étape importante dans l’évolution de la recherche vers des capacités agentiques. Même si la France n’est pas encore concernée par ce déploiement, les professionnels SEO français disposent d’une fenêtre d’opportunité pour observer, analyser et préparer leurs adaptations.
Cette période de transition offre un avantage concurrentiel potentiel à ceux qui sauront anticiper et adapter leurs stratégies. L’évolution vers un modèle agentique semble s’accélérer, et la préparation devient un enjeu stratégique majeur pour maintenir et développer la visibilité en ligne.
Les changements annoncés transforment progressivement la nature même du SEO, passant d’une logique de classement à une logique d’assistance et d’accomplissement de tâches. Cette transformation nécessite une montée en compétences et une adaptation des pratiques qui commencent dès maintenant.
Pour en savoir plus :
Le billet de blog de Google
https://blog.google/products/search/ai-mode-agentic-personalized